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首个全球共创的城市超级 IP 5·20 正式亮相,让世界爱上西双版纳!

haixia001 haixia001 . 发布于 2023-05-29 18:30:13 7287 浏览

为进一步挖掘西双版纳州的自然和文化资产,宣扬西双版纳世界旅游名城的多样性特色,由中共西双版纳州委宣传部主办的“西双版纳世界旅游名城IP设计大赛”面向全球召集优秀的创作者,从生物多样性、文化多样性、艺术多样性等维度出发,一同发现西双版纳更多面的美。大赛给全球的创作者搭建了一个全新的旅游形象创新设计平台,向世界展示包容的、年轻的、有创意活力的西双版纳。

首个全球共创城市IP!

颁奖仪式

“西双版纳世界旅游名城IP设计大赛”自2022年10月份开展以来,在新华网、人民网、抖音、花瓣等大众流量平台、专业圈层、权威媒体进行宣发,整体曝光高达1.94亿+。

500名国内外知名设计师参与(其中也包括美国、马来西亚的艺术家、设计师),共收到投稿作品478份。“西双版纳世界旅游名城IP设计大赛”为期6个月,穿越了疫情、穿越了寒冬,当世界逐渐变好,西双版纳超级IP群也终于全面亮相。

5月20日下午,西双版纳世界旅游名城IP设计大赛成果正式对外发布。西双版纳州委副书记、州长刀文,州委常委、州委宣传部部长陈选良,州政协副主席白玲共同启动发布仪式,并为获奖者颁奖。

记者了解到,“西双版纳世界旅游名城IP”是一个全球共创的作品,西双版纳超级IP族群是300多位学界、业界专业创作者的智慧结晶,是全国乃至世界各地不同城市对于西双版纳认同与热爱的聚象表达,这也是首个全球共创的城市IP族群。

此次设计大赛还共创了一套专属于西双版纳的视觉符号语言,这套以西双版纳雨林生态多样性文化为基础的视觉语言,在未来将建立无限的拓展,打造有 生命力的 IP 族群,共创“生生不息”的数字内容产业新生态。

一起亮相的还有西双版纳的文创系列,萌萌的超级IP族群形成了可持续的顾客体验,没有来过版纳的顾客可以通过这些文创产品来了解西双版纳、来了西双版纳的顾客可以把西双版纳带走,送给家人和朋友。同时,发布会期间,云南社新华书店集团公司,也与西双版纳签订了意向合作协议,将联合参与西双版纳世界旅游名城IP的深度开发。

用城市IP激活文旅活力

引领文化创意产业新风尚!

西双版纳超级IP族群正式亮相的当天,还举行了城市超级IP产业赋能研讨会,与会嘉宾们探讨了城市IP的多元化应用、创新与可持续发展等问题。专家们建议西双版纳超级IP族群要建立起科学的授权体系,通过科学的建立拓展本地化农特产品之间的连接,并通过城市IP的发展,推动西双版纳创意经济的发展。

记者了解到,中国旅游业正在全面复苏,今年“五一”假期,2.74亿人次的国内出游人次,彰显了国人旺盛的旅游消费热情。从14部门联合出台《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》,到文旅部印发《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》,彰显了国家提振了旅游经济恢复发展的信心。

疫情也加快了旅游业发展变革和优胜劣汰的速度,随着年轻用户占比提升,旅游需求需求更加多元和个性化。专家们认为,如今的旅游消费市场已经从传统的景点消费,到体验消费,IP内容的体系化建设,将进一步推动文旅市场的繁荣。

在当今时代,IP经济已成为各大城市发掘增长新动能的重要方式,是实现“破圈”传播的“扬声器”,塑造城市品牌的“加速器”,将资源禀赋兑现成商业价值的“转换器”,城市已步入IP营销新时代,城市IP赋能城市经济已成共识。有些文化符号可以风靡世界,有些可以成为一个人群的难忘记忆;而更多的文化符号,则是本地人的情感所系。要把这些多样、丰富的文化IP用活用好,使之成为赋能产业、提升生活的资源,才能成为人、产、物的有效导流入口。

展示西双版纳生物、文化、艺术等多样性

让世界爱上西双版纳!

中国旅游城市众多,如何摆脱“千城一面”?

西双版纳最独特的灵魂就在于它的多样性:傣舞傣味傣服饰、王莲象群泼水节、不止可以在“六国音乐节”蹦国际迪,还可以看“跳舞草”在热带雨林里蹦野迪……西双版纳的多样性之丰富,让你仿佛置身一地即可环游世界,刷 100 条短视频也看不完全貌的西双版纳。

雨林的召唤,激发了全球创作者对西双版纳的热情,也为西双版纳产业发展赋予更强大的能量。西双版纳超级IP族群的创作与诞生充分体现西双版纳“生物多样性、文化多样性、艺术多样性”的独特城市气质,代表着西双版纳对于自然美好艺术多样、人文幸福、绿色发展的追求,代表着以创新和开放的精神与世界同行,也将赋能于城市的建设和产业的发展。

记者了解到,此次“西双版纳世界旅游名城IP”的创意打造,招募的范围之广,跨越的时间之长,通过创新的旅探模式与本地的链接之紧,借助产业专家、授权专家、营销专家,以及与学界、业界的合作之充分,都是在城市IP营销中具有创新应用和产业融合的独特实践,也是多方努力的成果。西双版纳世界旅游名城IP的成功经验,也值得其他城市的研究、学习和探讨。让世界爱上西双版纳,让世界爱上中国。


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