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继肯德基“社死”营销后,又一个汉堡品牌玩起了“社恐”营销

与原神的社死联名热度刚过去不久,肯德基紧接着又推出了“快乐星球摇花手”挑战,一套社死二连,直接把欢乐餐厅打造成了社恐人群的“修罗场”,赚足了话题热度。而就在最近,另一个汉堡品牌也开始对社交话题下手了,但它不是要继续放大社死挑战,而是为社恐人群带来“福音”。

继肯德基“社死”营销后,又一个汉堡品牌玩起了“社恐”营销

针对年轻人的营销方案还能怎么做?

出盲盒,唱嘻哈,跳宅舞,玩二次元......品牌想做年轻人生意,实在是太难了。除去以上围绕年轻人的爱好衍生出的“常规手段”外,品牌营销拿年轻人就没别的办法了吗?显然许多品牌还没有打开脑洞。今年端午,一个在去年悄悄开遍全国的汉堡品牌“塔斯汀中国汉堡”向我们展示了做年轻人营销方案的更多可行性。

有一句话说的好“想快速跟某人成为朋友,最简单的方式是告诉他你和他有同样的敌人”。在今年端午当日,塔斯汀发布了一款名为“口吐芬芳香囊”的创意周边,向自己的消费者们展示了这个品牌“对没必要的社交场景”的抵触,一经发布瞬间引爆评论区,年轻人纷纷将自己难忘的“社恐”场景展示了出来,原地圈粉,那么究竟什么是“口吐芬芳香囊”呢?

在哔哩哔哩的弹幕文化中“口吐芬芳”一词往往是形容某人出言不逊,带点“阴阳怪气”的嘲讽含义,而端午节古往今来一直有佩戴香囊的传统习俗,塔斯汀将一个带有按压发声功能的发声器置入了一个普通的香囊袋中,并在发声器里录入了五句号称来自五位社交达人的百试百灵社交金句,当你在遇到尴尬或者社恐场景时,不愿说话便可掏出香囊,按响它,由它发声,替你应付社交。

继肯德基“社死”营销后,又一个汉堡品牌玩起了“社恐”营销

出这种周边意义何在?

显然作为一名“心智健全的正常人”不会真的指望使用这种产品来替代自己社交,但塔斯汀这一波操作巧妙的展现出了自己对年轻人真实生活场景的关注。90后、00后这一代人大多是独生子女,随着多样化的社交软件问世让他们在社交这件事情上有了更多的自由,面对身边“聊不到一块”“没有共同爱好”却又因为种种原因不得不玩在一块的同学同事,他们的抵触情绪是其他年龄段的人难以想象的,且他们现在普遍面临的焦虑,不存在过来人一说。

营销,更该关注消费者而非“节点”

在今年端午这个时间节点,各大品牌都在忙着设计假期促单优惠,做粽子周边,却忽视了在6月14日许多年轻人正在真实经历的事情。年中和年末,正是当代年轻人社交恐惧情绪最为高涨的两个节点,对于在年中这个时间段初入职场或者毕业进行时的年轻人而言,不免对校园以外的环境心生迷茫或恐惧,试想当年那个初入社会的自己,是否也曾在这个节骨眼被家长或领导等社会前辈用“要懂得察言观色、要擅长社交、要让领导们多看到你”等类似的“社会价值观”教育过自己,而如今的年轻人比起当初的自己,对于此类教育的抵触情绪只会有增无减。当大多数人都在教育年轻人“即便违背自己的心意也要尝试社交”时,塔斯汀则在这个时候用这种巧妙的方式嘲讽了这类价值观,对正在经历着环境变故的年轻人而言,此次会对这个品牌所产生的好感是做多少次推广都难以比拟的。

继肯德基“社死”营销后,又一个汉堡品牌玩起了“社恐”营销

只有受到年轻消费者的认可,一个品牌年轻的形象才能真正被坐实,而一个品牌想被年轻人真正认可,则需要真正关注年轻人,除了爱好和审美,还有情绪和焦虑。塔斯汀正是这样一个懂得关注年轻人的品牌。


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